Siempre es importante comenzar el año refrescando conceptos importantes en la formación de nuestra organización y conociendo las nuevas tendencias que influyen en ella. Al hablar de la reputación de una marca, no podemos obviar la estrecha relación que este término tiene con la imagen y el posicionamiento. Al ser tan cercanos a veces llegan a […]
Continue readingMore TagEtiqueta: ateneo
La marca: su ADN y personalidad
El ADN contiene las instrucciones genéticas para el desarrollo de todos los organismos vivos y, del mismo modo, las marcas como seres vivos nacen, crecen, se reproducen y mueren.
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Pensar la estrategia.
Seguro habrás escuchado un número incontable de veces “es una cuestión de estrategia” o “la estrategia es lo que importa”. Pero ¿cuántas veces te definieron el concepto de estrategia? O más importante aún: ¿por qué el hombre es un ser estratégico? Rafael Alberto Pérez, un reconocido consultor estratégico español, desarrolló el campo de la estrategia […]
Continue readingMore TagCultura Organizacional
El libro de Michael Ritter sobre Cultura Organizacional es una guía práctica que orienta y brinda herramientas para trabajar la cultura organizacional y la comunicación interna. Tras haber leído el libro, considero ambos temas importantes y a ser reconocidos por toda empresa, sea cualquiera su índole, pues estos aristas son los que les permitirán triunfar […]
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Actitud Brandoffon
La actitud Brandoffon, como expresa en su libro el autor Andy Stalman, nos hace reflexionar en que “el mercado global está en permanente rediseño” y que “la actitud Brandoffon es un nuevo mundo que necesita de nuevas ideas”. En el libro Brandoffon (Brand + Off+ On), Stalman comienza relatando sobre el concepto de Branding y […]
Continue readingMore TagAteneo RULE: Innovación Estratégica Disruptiva
La innovación estratégica disruptiva es encarada en el libro como un enfoque que no es producto de la suerte o la casualidad. El autor la diferencia de la creatividad, la imaginación y la inspiración porque dice que no nace de un talento o de un momento particular, sino de una disciplina aplicada de manera metódica […]
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