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The importance of being branded

Es muy frecuente observar emprendimientos bajo un nombre improvisado, hecho en una tipografía amigable o con un ícono simpático. Esto, si bien es suficiente para alguien que comienza, es funcional a corto plazo, está destinado a durar poco. Si queremos un negocio consistente, debemos darle una identidad pertinente. 

En estos momentos, es que introducimos el concepto de MARCA. Qué sería esto? Un nombre que identifica a tu empresa y/o producto, englobando ciertos atributos que le dan lo que nombramos anteriormente: una IDENTIDAD. Se trata de rasgos visuales, como la tipografía, la paleta de colores, el isotipoetc; y los rasgos conceptuales como sus valores, misión (qué hace) y visión (a dónde va). Es decir, cuestiones que diferencian a la marca de otras y que permiten que el público conozca la marca y empatice con ella.  

Pensá en la primera marca medianamente conocida que se te venga a la cabeza. Ahora imagina que valores representa para vos:
¿es profesional?  ¿es seria? ¿Es flexible? ¿Es comprometida?
Ahora pensá que pasaría si la marca te dice, por ejemplo“Tenemos un compromiso con el medioambiente” y te enterás que estuvieron contaminando un patrimonio público; se rompe la ilusión sobre la marca! Ya no es lo que esperabas, ya no es la marca que seguías, aunque el producto nada tenga que ver con la naturaleza, ya no representa la imagen que tenías en tu mente sobre ella.  

Si no construimos de forma coherente el universo de nuestra marca, es muy difícil fidelizar a los públicos. Las personas necesitan encontrar una marca que represente sus ideales, que los entienda y solucione sus necesidades. Nosotros presentamos una identidad y el público se construye una imagen fundada en sus percepciones, para que estas últimas sean positivas, lo que transmitimos debe ser congruente con lo que hacemos.  

Así, invertir tiempo y recursos en branding, es construir tu marca sobre bases sólidas y sostenibles. 

Autor: Paula Quiroga
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